當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 人間百態(tài)廣告語(yǔ) 作者：佚名 時(shí)間：2002-5-14 字體：[大] [中] [小]

    從理論上講，“廣告語(yǔ)”這個(gè)詞應(yīng)該是后來(lái)人杜撰并重新賦予了新的內(nèi)涵，有很多客戶先說(shuō)，你幫我想一個(gè)廣告語(yǔ)，每到這個(gè)時(shí)候我都非常為難，不知道怎樣才能讓我的客戶滿意。

    早些年，廣告語(yǔ)就是把某個(gè)成語(yǔ)給胡改了，通常都是客戶自己干，然后大家都很得意。且不說(shuō)這樣的廣告語(yǔ)效果如何，但很惡心，比如有個(gè)相聲大師的兒子給一個(gè)酒做廣告，不知道是哪個(gè)倒霉廣告人（或者客戶自己）給起了這么一句廣告語(yǔ)“××酒，給我爹喝！”在電視里一播，一片嘩然，消費(fèi)者說(shuō)，喝這酒的都是他爹。沒(méi)多久，這酒就從市場(chǎng)中滾蛋了，也差點(diǎn)兒毀了
相聲大師的兒子。

    有這樣一則公益廣告，是禁止獵殺珍稀動(dòng)物的廣告，精美的畫面上是一對(duì)美麗的白天鵝，廣告語(yǔ)是：“如果你用食指扣動(dòng)扳機(jī)，它們就將死去；如果你用食指按動(dòng)快門，它們將生生不息”。完美得無(wú)懈可擊。

    我經(jīng)常對(duì)我的客戶說(shuō)，還是盡可能地將我們的廣告做得美一些，動(dòng)人一些。您的愿望我能理解，您希望大家都來(lái)買您的東西，馬上腰纏萬(wàn)貫，馬上富得流油，但還是要考慮消費(fèi)者的審美需求，不要搞得太直白，太赤裸，太直接地把你迅速致富的強(qiáng)烈愿望表達(dá)出來(lái)。

    前些年，在游歷我們美麗的祖國(guó)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)在農(nóng)村廁所的土墻上看到很多廣告語(yǔ)，除了騙人的補(bǔ)血等保健品廣告外，還有一些計(jì)劃生育廣告，歪歪扭扭地寫著“你要生二胎，就讓你傾家蕩產(chǎn)！”“你要生二胎，就讓你家破人亡！”

    在皖南山區(qū)，到底是書香人家的后人，數(shù)百年歷史的建筑白墻上刷的是標(biāo)準(zhǔn)的大楷書“愛(ài)國(guó)的夫婦們請(qǐng)自覺(jué)地控制自己的生育行為！”

    品牌的塑造需要過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)間、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、深厚的文化等等，絕非一兩句廣告語(yǔ)就能搞得成的。